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Consultant Freelance

Google Ads (AdWords) - GA4 - Tag Manager - Matomo - Landing pages

Frédéric Fouillet

Vous êtes dirigeant d’entreprise ou chef de projet, et vous avez essayé de lancer vous-même votre campagne Google Ads ?

 

Laissez-moi deviner, vous y avez laissé quelques plumes 🙂

Je vous rassure (ou pas), c’est le cas de très nombreuses entreprises.

Moi-même quand j’ai démarré je dois dire.

 

Peut-être que vous avez délégué la gestion à une agence, mais les résultats sont mitigés. Tout ce que vous voyez, c’est le budget qui augmente. Vous faites confiance. 

Ils sont spécialistes « Google Partner ». 

Mais ce n’est pas votre métier, vous avez d’autres choses à faire, comme faire tourner une entreprise accessoirement 🙂 Mais vous êtes dubitatif.

 

Google Ads représente une part de plus en plus importante de votre budget marketing. Vous voyez vos concurrents de plus en plus sur la toile. Les coûts au clic (CPC) ne cessent d’augmenter. Mais les contacts n’augmentent pas aussi vite.

 
 

Et si votre problème ne venait pas de vos campagnes ?

 
 

Mais de la transformation ?

 
 

Je me présente, je suis Frédéric Fouillet. Je suis professionnel Google Ads depuis 2012 et j’évolue dans la communication digitale depuis 2006.

Je vous propose une approche différente

1. Un audit global

Avant toute choses, il est important d’établir un « diagnostic ».
 
    1. Ciblage : Est-ce que vous ciblez les bons mots-clés et les bons segments d’audience pour atteindre les bonnes personnes ?

    2. Conception des annonces : Est-ce que vos annonces sont attractives, pertinentes et convaincantes pour inciter les gens à cliquer dessus ?

    3. Budget : Est-ce que votre budget est utilisé de manière optimale et équilibré ?

    4. Conversions : Est-ce que vos campagnes recueillent les bonnes informations depuis votre site ? (Tracking)

    5. Pages d’atterrissage : Est-ce que la page où « atterrissent » les internautes est claire, séduisante et faite pour vendre ?

    6. Votre offre commerciale : Est-ce que votre offre commerciale est intéressante par rapport à la concurrence ?
 

Ces 6 points sont capitaux parce qu’une campagne Google ne peut pas fonctionner dès qu’un seul de ces points est manquant.

2. Un accompagnement point par point

Suite à cet audit, je pourrai vous proposer un accompagnement pour répondre point par point aux problématiques abordées ci-dessus.

C’est à dire, plutôt que d’avoir une focalisation sur les annonces, les campagnes et les mots-clés, avoir une vue d’ensemble sur l’ensemble de la transformation. Et une constante optimisation, y compris des pages d’atterrissage.

Mon accompagnement peut devenir un véritable partenariat parce que mon intérêt final est la réussite de votre business.

Pourquoi cette approche fonctionne ?

Cette méthode fonctionne parce qu’elle est finalement basée sur des principes simples :

    1. Avoir les bons outils
    2. Avoir les bonnes compétences
    3. Préparer le terrain
    4. Lancer quand tout est prêt
    5. Analyser les prospects et les ventes
    6. Tester
    7. Recommencer

Les bons outils

C’est la base, bien sûr, et l’outil est en perpétuelle évolution. La réussite d’une campagne Google Ads ne se limite pas à simplement se servir de l’interface de Google Ads (anciennement Google Adwords). Aujourd’hui, Google Ads est gavé à l’intelligence artificielle et il est indispensable pour qu’elle apprenne et s’adapte, de lui donner les bons signaux. Pour cela, il faut « mettre les mains dans le cambouis » et tracker de façon irréprochable tout ce que font les internautes sur votre site. 

Google Analytics (GA4 dans sa dernière version) et Google Ads sont complémentaires : ils nous aident à mieux comprendre les performances de vos campagnes publicitaires en ligne. En utilisant les deux outils ensemble, nous pouvons suivre les performances de vos campagnes publicitaires en mesurant les conversions et le retour sur investissement, ainsi que mieux comprendre qui sont vos utilisateurs (audiences) et comment ils interagissent avec votre site après avoir cliqué sur votre annonce. Cela nous aidera à optimiser vos campagnes publicitaires pour obtenir un meilleur retour sur investissement, et cela nous aide également à mettre en place le remarketing dans votre stratégie marketing.

Google Tag Manager (GTM) est un outil indispensable car il simplifie la gestion des tags (balises) sur votre site web. Les tags sont des snippets de code qui permettent de suivre les interactions des utilisateurs avec votre site et de collecter des données pour Google Analytics et Google Ads.

Avec GTM, nous pouvons centraliser la gestion de toutes vos balises (y compris le pixel Facebook) dans un seul endroit, sans avoir à modifier le code source de votre site. 

Google looker Studio est un outil de visualisation de données qui me permet de créer des tableaux de bord et des rapports interactifs à partir de diverses sources de données. Il me permet de prendre des décisions informées en vous donnant une vue d’ensemble claire et facile à comprendre.

Matomo (anciennement Piwik) est une plateforme de suivi de la performance de sites web open source. Il permet de mesurer les performances de votre site web, de comprendre les comportements des visiteurs et d’optimiser les conversions.

L’une des principales différences entre Matomo et d’autres plateformes de suivi de la performance de sites web, comme Google Analytics, est que Matomo est open source et vous donne un contrôle total sur vos données. Les données sont stockées sur vos propres serveurs et peuvent être exportées à tout moment pour une utilisation ultérieure.

Surtout, Matomo suit parfaitement les recommandations de la RGPD, et est même recommandé par la CNIL. 

Google Optimize est une plateforme d’optimisation du taux de conversion conçue pour aider les entreprises à améliorer l’efficacité de leurs pages d’atterrissage. Il s’intègre facilement à Google Analytics pour fournir une analyse en temps réel des données de performance et des insights sur les visiteurs. Google Optimize propose des fonctionnalités telles que la personnalisation de la page en fonction des données des utilisateurs et la mise en place d’essais A/B pour tester différentes variantes de pages d’atterrissage.

Unbounce est une plateforme spécialement conçue pour la création de pages d’atterrissage hautement performantes. Il propose des modèles prédéfinis personnalisables et des outils de conception de pointe qui facilitent la création d’une page d’atterrissage professionnelle en quelques minutes. Unbounce propose également des fonctionnalités avancées telles que l’analyse de conversion et l’optimisation des pages pour les téléphones portables, ce qui peut aider les entreprises à améliorer la performance de leurs pages d’atterrissage (landing pages). 

WordPress est une plateforme de gestion de contenu en ligne (CMS) qui permet aux utilisateurs de créer et de gérer facilement des sites web, y compris des pages d’atterrissage. Il offre une grande flexibilité grâce à sa vaste collection de thèmes et de plugins gratuits et payants, qui peuvent être utilisés pour personnaliser la conception et la fonctionnalité de la page d’atterrissage. 

Les compétences

Afin de proposer un service d’excellente qualité, il faut suivre des formations d’excellentes qualités 🙂

La formation continue est absolument indispensable pour notre métier. Les algorithmes de Google et les fonctionnalités de Google Ads évoluent constamment, il est donc crucial de rester informé des dernières fonctionnalités et des nouvelles mises à jour pour garantir la réussite de vos campagnes, surtout dans le contexte législatif actuel et la RGPD.

Pour cela, je fais confiance à la Blaise & Bruno Academy, que je suis depuis leurs débuts.

Ils me font confiance

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Bientôt vous ?

Les secteurs d’activité pour lesquels j’ai travaillé tout au long de ma carrière sont très variés, ce qui me permet de comprendre rapidement les enjeux de votre métier et de m’adapter. Que ce soit en BtoB ou en BtoC, l’expérience est un facteur clé de succès. 

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